在成功企业的良性运营过程中，创造社会价值与收获经济利益理应同等重要；在现今的商业市场中，品牌所履行的社会责任也成为了消费者认知品牌的一种新手段。赞助、公益、慈善，不同形式参与的社会活动，在企业经营范畴之外正日益受到关注。

对于艺术、体育的赞助，多以品牌文化的共鸣为切入点，支持其发展；慈善和公益活动，则是侧重品牌回馈社会的行为。慈善活动往往是一次性救助、针对人；公益涵盖的范围更广，更具有持续性，或可将慈善活动归为其一部分。本土企业在这一方面的运作相对起步较晚，与西方成熟化、规模化的“基金会”构架模式间尚有一定差距。适度的借鉴正适用于这一时期。

在奢侈品大部分品类的消费者中，女性比例高于男性，因而从保障、推动、关注“女性权益”角度出发的，奢侈品品牌主导的公益活动更能吸引关注，从而产生更大的社会共鸣，同时达到促进初衷实现的效果。

卡地亚灵思涌动女性创业家奖

一个灵感能为你带来什么？一个小小的灵感，可能带给你一个机会、一种经历、一份事业与一个精彩的人生。“卡地亚灵思涌动女性创业家奖 (Cartier Women’s Initiative Awards)” 就是这样一个为灵感而生的奖项。它无须功成名就的背景，没有高不可攀的门槛，你都可以争取机会实践自己的想法，为心中的创业梦想开辟一片新天地。

“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”是一项国际性的女性创业者商业企划案比赛，2006年由卡地亚（Cartier）携手世界女性经济与社会论坛、英士（INSEAD）国际商学院和麦肯锡公司（McKinsey & Company）共同创立，主旨在于为初创期的女性企业家提供经济帮助和商业运营的指导。这项年度性国际奖项用以鼓舞女性的创业热情，成就女性的创业梦想，并帮助女性企业家搭建国际化的沟通平台。

参赛的企划案不限制行业与国籍，任何女性创业者都可以参与，但是仍需具备几个条件：以商业及盈利为导向；由女性主导（独立领导或领导团队的一员）；处于起步或创始阶段 （创业的第一至三年期间）。

奖项的评选标准取决于策划项目的创新性、可持续性和社会影响力。一场成功企业回馈社会的活动，希望造就另一些能够支持所在社区的发展、负有社会责任感的企业。

（详见3月刊杂志......）

开云基金会

有别于卡地亚以独立品牌身份构建基金会，履行其回馈社会的初衷，作为世界第二大奢侈品集团的开云集团（Kering）在开展公益活动时选择以集团形式出现。

开云基金会创立于2009年，由开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri Pinault）担任其主席，秉持开云集团长期以来保卫全球女性权利和尊严的承诺与信念，多年来一直关注全球女性的权益，致力于消除一切针对女性的暴力行为。

开云基金会为了加强其全球的服务覆盖面和影响力，专注于为三个地区的现有状况提供帮助：美洲地区的性暴力；西欧地区的传统伤害行为；亚洲地区的家庭暴力。基金会的三大支柱项目分别为：支持地区和国际非政府组织、设立并颁发社会企业家奖和开展提高社会认知和防范的相关活动。

在中国，开云基金会集中支持的组织有两家。北京红枫妇女心理咨询服务中心，该中心提供心理咨询和通过多方位协调（医疗、法援和住宿）帮助遭受家暴的紧急性受害者，它在全国各地举行研讨会、训练课程和认知计划。另一家为北京众泽妇女法律咨询中心，该中心在中国从事妇女的法律援助、研究和维权的工作。开云的支持项目是试验计划，目前在湖北省实施，旨在为国家有关消除家庭暴力的立法提供实质的经验。

（详见3月刊杂志......）

与此同时，为了提升有关家庭暴力的认识，开云基金会亦为开云集团员工开展了一个专门的训练项目，目前超过500名员工已参与这个项目。

文/冷尘羽