“这个时代，追求商业利润成为企业的唯一目的，我要做的就是推翻这种传统的商业模式！” 维珍品牌（Virgin）的创始人理查德·布兰森坚信，一定还有更高、更远的目的凌驾于企业利润之上。“每一个商人都应意识到自己不仅仅是商人，还是这个地球的公民。”在布兰森的眼里，任何企业，都有义务在任何一个地方竭尽全力去阻止地球的螺旋式滑坡，企业在推动社会进步的同时也将有助于企业更良性的发展。布兰森在他的新书《当行善统治商业》里描绘了一种以人文关怀、社区合作、保护地球为主旨的新商业模式——“资本主义24902”。

“资本主义24902”是一个很有趣的新名词，它用地球的周长代言地球村中密切关联的人际关系，每个企业做出的选择都有可能影响这个世界中的每一个人的未来。“我们给这种新兴商业经营模式起了很多名字，从资本主义2.0到慈善资本主义。但是，没有一个名字可以涵盖其主旨，没有一个名字能够展示其所蕴含的潜力。有人提到地球的圆周是24902英里，每一个人都生活在地球村中，我们对他人都肩负着责任。‘资本主义24902’这个名字就诞生了。”布兰森揭示了新兴商业模式的内涵：全世界的企业家都有责任关爱其他人和地球。因为我们身处在地球村，24902英里——我们共同的家。

在很长的一段时间内，布兰森一直在思考，究竟是怎样的商业模式才能让地球恢复生机，让人们的生活更加美好。在他看来，地球自然资源正在急遽损耗，如果我们不立即调转船头，将重心转移到“资本主义24902”，全人类将为了争夺土地、食物、水和能源而战。布兰森希望“资本主义24902”能够融入每一个人的生活中去，它的宗旨是：探寻一种新的商业模式来开辟一条新的经营之道，从而使每一位员工因为意识到自己也是社会进步中的一分子而兴奋。在布兰森看来，这种革命性的新方式，将要在社会责任鞭策之下运转，这种方式将会带给贫困的人经济自由，创业的机遇也将不断涌现。

布兰森提出并实践了这样的一些设想：一个商学院，最重要的课程就是强调企业社会责任；邀请每一个有服务社会理想的人以各种形式加入维珍，最终让维珍变成有公益基因的商业组织；将每一个有优秀慈善基因的商业尝试记录下来，进行追踪，并尽量传播。

当全球商业思潮潮水般地涌入中国商海，当今天中国的企业日益壮大、企业家精神日渐萌蘖，已经有越来越多的中国企业和企业家，主动将社会责任融入到了企业的使命和企业家的责任与担当中。但是，布兰森谏言，行善不是捐钱，而是要把它设计在你的商业模式里。“如果商人能够一直坚持为社会和环境负责的经营模式，那么世界必然将会变得更加美好、公正。有困难的人可以摆脱困难的状况，而商业集团将会照常运营并紧密联合在一起，每一个人都可以通过自己的努力来生活，而不是完全依靠慈善救济。最重要的是，这一切将有助于推动商业的发展。最终，这也将成为未来企业生存所依靠的唯一法宝。”

这位极具传奇色彩的“嬉皮士资本家”振聋发聩地提出：善，已经成为一种新的商业模式！他还在书里列举了来自各行各业的企业案例，都因为推动社会进步而不断壮大，无关它们的规模和性质：通用电气通过生产原料再利用，收益达几百万美元；玛莎百货通过减少污染，为员工和团体谋求健康和福利；非洲小镇的游戏中心因商业模式的改变，营业额提升了50%，同时为镇上的100个孩子提供了安全的游戏场所⋯⋯

《当行善统治商业》

作者：【英】理查德·布兰森

译者：胡丽英

出版：东方出版社

版次：2013年6月第1版