以品牌（企业）为单位开展慈善、公益活动有别于个人行为的捐助，更容易形成组织性。这里所说的“组织性”涵盖了两层意义：其一，是品牌可以在自身机构划分上组织起一个独立的、专注慈善、公益的部门，专业运营这一方向的工作，这里的形式多为以品牌名称或创始人名字命名的慈善基金会；其二，则是可以从品牌出发，与权威专业组织或机构合作，在该组织所擅长的领域里助力其慈善、公益事业的发展。

这两种方式无疑是各具优势的，前者独立性、自主性和在品牌形象树立上要强于后者；而与权威组织合作的方式，在前期甄别合作伙伴上相对繁琐、细致，但在后期操作上会相对容易，同时合作伙伴的专业性也往往使这种合作模式具有更深远的影响。

品牌公益活动的落脚点多为回馈社会和完善品牌形象，这两点皆无可厚非。然而事实上，在品牌基金会的救助与个人实名救助的同时，往往忽视了受助方的感受—接受救助时那种复杂的心情。而与权威机构或组织合作，则会将实施慈善行为的品牌或个人对受助者的影响缩减至最小，首先，这些合作机构多为非营利性组织或研究机构，也可看做是对于受助者最不造成压力的一方；其次，在受助者接受救助的过程中，以赞助形式参与的品牌形象在很大程度上得到弱化，但与此同时，由于舆论的传播，品牌的善举并不会被公众所忽视。

近年来一些国际知名品牌越来越多地开始采用与权威机构合作的方式开展慈善行动，其中不乏经典案例可供参考。

奥比斯眼科飞行医院

2014年4月23日，济南遥墙机场上停驻了一架特殊的飞机—落脚于此执行任务的奥比斯眼科飞行医院。国际奥比斯组织(Orbis International)是世界上治疗可预防性失明的行业领导者，自1982年成立以来，已在90个国家和地区开展项目，为当地的合作伙伴提供医疗培训、设备及技术支持，来弥补可预防性失明所带来的不幸，同时也为眼疾患者提供高水准的专业医疗服务，其中包括很多贫瘠的偏远地区。受益于这些项目，超过2300万患者得到了治疗，25万多名眼科医护人员接受了专业培训。

奥比斯眼科飞行医院，顾名思义，是一架经过大规模改装的喷气式飞机—设有一间手术室和一间培训教室，奥比斯眼科专家不仅可在此为眼疾患者进行手术，而且也可以为当地眼科医护人员提供专业医疗培训，帮助他们提升预防、治疗眼科疾病的医疗技术和水平，让这些医护人员之后可以继续在当地普及可预防性失明的医疗知识，并为当地群众提供救治。

受助于奥比斯眼科飞行医院的患者，大多知道这是一家非盈利志愿机构，为不能应付手术费用、适用于教学的病例免费提供救助，却并不知道在来自30余个国家的志愿者医生和护士之外，其背后还有多名商业伙伴为其意义深远的慈善事业提供鼎力支持，其中包括联邦快递、捷诚集团和从2011年开始与国际奥比斯组织及其眼科飞行医院展开合作的瑞士钟表品牌欧米茄（Omega）。

欧米茄对于奥比斯的支持，在常规捐助之外，还包括：将品牌腕表的慈善拍卖所得全部捐献（2014年一枚碟飞Hour Vision Blue“明亮之蓝”腕表拍得20万元）；承诺将为庆祝与国际奥比斯组织的合作关系而推出的四款特别版腕表的销售所得中捐出一部分，用于支持国际奥比斯及其眼科飞行医院的慈善事业；与国际奥比斯组织合作拍摄了一部纪录片—《明亮双眸》(Through Their Eyes)，记录了国际著名影星、欧米茄名人大使丹尼尔 ·克雷格与奥比斯专业医疗团队的蒙古国之行。在这部时长26分钟的影片中，克雷格参观了眼科飞行医院，亲眼见证这些医疗志愿者的伟大工作，并与患者会面；而最令人触动的，还是孩童恢复视力后家人如释重负的表情，以及当地护士对奥比斯团队的由衷感谢—后者的专业培训使她们得以为当地患者提供治疗服务。

美好星球基金会

由雅安·阿瑟斯-伯特兰 (Yann Arthus-Bertrand) 创立的美好星球基金会(GoodPlanet Foundation)因致力于提升环保意识、保护自然生态坏境、推广可持续发展，而在全球享有盛名。自2011年起，通过拍摄参展（并最终获奖）纪录片和推广意义深远的公益项目，欧米茄与基金会开启了为地球环保事业作出贡献的紧密合作，并在全球范围内做出努力，鼓励生态可持续发展。

2011年，欧米茄与美好星球基金会在意大利卡布里宣布正式合作，首次携手致力于实现同一个目标：提升人们保护海洋环境的意识，通过展现海洋的美丽，阐释人类与海洋共同面临的挑战，点燃人们对未来的期望。翌年，纪录片《海洋宇宙》在联合国可持续发展大会 (Rio+20) 上举行首映，向世界展示了20余个国家精彩绝伦的航拍美景和海底世界。 它将地球上伟大的自然奥秘展现给世人，同时又客观地揭示了海洋所面临的困境，令人震撼，发人深省。随后欧米茄在全球各大城市开展了一系列电影放映会，通过讲述海洋故事，尽可能多地影响人们共同保护我们赖以生存的海洋，并于同一年宣布捐出具有特别纪念意义的海马系列海洋宇宙“美好星球”腕表的部分销售所得，为印度尼西亚生态保护项目提供资助，用于保护东南亚地区独特的海洋生态系统。

2014年欧米茄又以海马系列海洋宇宙“美好星球”腕表的销售收益资助了在印度尼西亚塔纳凯克岛及巴霍伊地区开展的两个为期三年的环境保育项目。这一名为“守护地球，从此刻开始”的项目，致力于保护印度尼西亚海岸线生态系统。此项目与当地环保社群合作，采取积极行动保护海洋及水下生态系统，并通过教育当地社区、管理该地区自然遗产并建立海洋保护区，最大程度地帮助以海为生的当地居民。而2015年欧米茄海马系列Aqua Terra“美好星球”腕表的销售收益则被用于博茨瓦纳 (Botswana) 的社会环保项目，以鼓励人类与野生动物的和谐共存。

继《海洋宇宙》获奖之后，2015年11月，欧米茄与美好星球基金会在巴黎第21届联合国气候变化大会 (COP21) 上宣布，由他们携手制作的第二部纪录片《大地》(Terra)即将发行。数月后的2016年3月4日，这部纪录片于北京举行了专场观影会，时长90分钟的纪录片聚焦地球上的不同生命物种，尤其着眼于人类和野生动物的生存状况，鼓励世人与自然界和谐共处，肩负起保护地球的人类责任。

事实上，欧米茄对于环保事业的公益支持可追溯到更早。品牌已故名人大使及朋友彼得·布莱克爵士(Sir Peter Blake)的“布莱克远征 (Blakexpeditions) ”非营利组织，就是在联合国和欧米茄的支持下成立的。2001年12月，布莱克爵士在亚马逊之旅中不幸身亡，此后其所用船只更名为“塔拉号”继续执行教育与科学任务。在《海洋宇宙》的筹备和拍摄过程中，塔拉科学考察基金会的科学家们也利用他们在航行中积累的丰富知识，对影片做出了极大的贡献。

文/冷尘羽